De meeste automerken beperken zich in hun tv-reclame tot een obligate, risicoloze, stoere show-off van hun topmodel op een bochtig bergcircuit in Andalusië. Volkswagen doet het anders. Wijst bijvoorbeeld uitgekookt op de waarde van een tweedehands Golf: [Lees meer…]
Wat IS dit!?
Als we ons druk gaan maken om élke idiote tv-reclame, kunnen we wel aan de gang blijven. Maar als ASR Verzekeringen ons ongevraagd via Twitter met haar nieuwste gedrocht confronteert, ja, dan vragen ze erom. Wat is hier aan de hand?! Wat IS dit?! Wie heeft dit goedgekeurd en betááld?! Is het niet de bedoeling dat een tv-spotje op zijn minst enige sympathie voor het merk of het product opwekt? Hoe kunnen we sympathie opbrengen voor een streng kijkende naarling in een outfit uit de tijd van de Culturele Revolutie? Waarom praat die man half Marokkaans, met zijn ‘verssekeringsmaatschappij’ en zijn ‘advisseur’? (Omdat het rapper Sticks van Opgezwolle is, en rappers praten nu eenmaal half Marokkaans, net als voetballers). Waarom doet hij zo boos? [Lees meer…]
LIDL zoekt het hogerop
LIDL was altijd een soort voedselbank waar je wél moest betalen. Maar stiekem kwam de wat meer gegoede burger er toch ook steeds vaker. De ‘brie’ van LIDL bijvoorbeeld heeft het zelfs tot in de hoogste kringen van de samenleving geschopt. Intussen zien de winkels er niet meer uit alsof de schappenvullers vergeten zijn de schappen te vullen en is er zelfs een aantrekkelijk assortiment dagvers, zowel in groente als in zuivel. Natuurlijk wordt er nog altijd met lage prijzen geschermd. In dat opzicht was de serie
Hoe hoog kun je het in je bol hebben?
Op het reclamebureau hebben ze uitgezocht dat zware, zwoele, beetje hese vrouwenstemmen overtuigen. Deze zware, zwoele, beetje hese vrouwenstem (is het wel een vrouw?) zegt: “Ga met ons mee. We hebben fantastische vakanties voor u. In Europa? Maar ook vér daarbuiten! Reizen? Smaakt naar meer! Het geeft nieuwe energie. Imponeert. Verrast. Inspireert. En…? Ontroert…! En we gaan altijd voor de beste prijs. De wereld is Kras.” Als Vim een soortnaam werd voor schuurpoeder en TomTom voor navigatiesystemen, dachten ze bij Kras, waarom zou Kras dan niet een soortnaam voor reizen kunnen worden? We gaan dus niet reclame maken voor Kras, maar voor reizen. Want dat smaakt naar meer, geeft nieuwe energie etc. Natuurlijk zetten we er toepasselijke plaatjes onder. Bij smaakt naar meer een stalletje met etenswaarden. Bij nieuwe energie een waterval. Bij imponeert de Grand Canyon. Wow, knap gevonden! O ja, en wat reizen óók nog doet: ontroeren! Kijk maar hoe ontroerend zo’n klein olifantje is. Dat zie je thuis niet. Bah, wat een waardeloze, pretentieuze, voorspelbare en gemakzuchtige prutsreclame. Kras wil van zijn prijsvechtersimago af en positioneert zich als het ultieme reizen zélf. Meer nog: als ‘de wereld’. Reizen ontróért?!
Kort ritje
Hoe kan het toch dat in een miljoenenproductie als Publieke Werken dure toneelspelers aan het werk zijn die er niks van bakken, en in een simpel tv-spotje van een autoverhuurder onbekende acteurs die een topprestatie leveren? In plaats van op een volstrekt ongeloofwaardige manier accentloos Nederlands debiterende tv-persoonlijkheden zien we gewone mensen van vlees en bloed die hun eigen taal spreken, zonder opsmuk. Neem Dorien, de ‘moeder van Lotte’, van Dorien’s Honden Uitlaat Service in de reclame van Sixt. Weergaloos gecast! Iemand die [Lees meer…]
Strato rockt het internet!
Ruim een jaar geleden schreven we over de volstrekt onbegrijpelijke en volkomen idiote tv-reclame van het hostingbedrijf Strato. Sindsdien is dat bericht 3.141 keer aangeklikt. Argeloze tv-kijkers waren zo van slag door het optreden van de Strato-internetman, dat ze massaal gingen googlen, op zoek naar duiding, troost en exegese. Intussen is een volgende fase aangebroken in de carrière van de corpulente Strato-man. Hij presenteert de Internet-Wow-Show. Samen met een collega, die minstens zo curieus is, maar dan zonder gek staartje en mal internetpak. Er is nu ook publiek. Eén toeschouwer telt verbijsterd zijn vingers na: ‘Víjf-honderd designs?!?’ Het wordt de tribune écht te veel als [Lees meer…]
Kip, het meest veelzijdige stukje… eh…
Nog even over reclame, een beetje het thema van deze week. De slogan van boekenketen Polare is iedereen alweer vergeten. Heeft ook niet echt de tijd gekregen om zich in het collectief geheugen vast te bijten. Maar iedereen weet nog wat er van je terechtkomt als je met vuurwerk stunt. Niemand herinnert zich de slagzin van de Avro, maar allemaal [Lees meer…]